Il y a quelques années, lorsqu'on avait la chance de participer au référencement d'un site web avant sa mise en ligne, le nom de domaine retenu pour ledit site était soigneusement choisi.
De nos jours, c'est pareil mais pas pour les mêmes raisons.
Nébuleux non ?
Explications.
vente-voiture-occasion-paris.fr
Il y a donc quelques années, le référenceur commençait son travail lors de la pose de la première pierre du site web. Le choix du domaine lui revenait, en accord avec son client bien évidemment. Dès lors, pour se positionner déjà sur une requête fournissant du volume de recherche, le référenceur avait tout intérêt à libeller un nom de domaine correspondant exactement à cette requête.
Par exemple, dans le cas d'un site vendant des voitures d'occasion dans la capitale, déposer le nom de domaine "vente-voiture-occasion-paris.fr" pouvait se révéler intéressant et permettre au site de se positionner seul sur la requête "vente voiture occasion paris", permettant ainsi au référenceur d'aller à la pêche.
Un nom de domaine qui correspond exactement à une requête concurrentielle, donc vectrice de trafic, porte le nom de "Exact Match Domain" ou "EMD".
Toutefois, il y en a un qui n'était pas d'accord pour fonctionner de cette manière.
La sanction EMD
Cet intertitre, qui pourrait provenir d'un livre de Harlan Coben ou de Jussi Adler-Olsen (aaaaah !!! on fait moins les malins là !) résume bien la situation. Depuis maintenant plusieurs années, Google sanctionne à plus ou moins longue échéance les noms de domaine sous l'appellation EMD. La punition, comme à chaque fois chez Google, se traduit par une baisse, voire une disparition complète du site dans les résultats.
Pour conclure, avant de choisir un nom de domaine judicieusement déguisé en expression à fort volume de recherche, revoyez votre copie. Préférez plutôt un NDD correspondant à votre marque ou à votre nom d'entreprise afin d'imprimer celle-ci ou celui-ci dans l'esprit de vos futurs prospects.
Si vous avez du mal à choisir votre nom de domaine, n'hésitez pas à contacter l'agence Aucamville Référencement pour plus de renseignements.
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