Depuis toutes ces années et même encore de nos jours, la performance SEO se mesurait à la position du site suivi mot-clé par mot-clé dans les résultats Google. La position #1 était le Saint Graal convoité par les référenceurs, la #3 restait très honorable et la #10 encore rentable, avec un petit pourcentage de visites à la clé.
En 2026, ce modèle de suivi de performance SEO est dépassé.
La page des résultats Google n'est plus ce qu'elle était
Il y a encore quelques années, lorsque vous tapiez dans Google "Comment fonctionne l'inflation", ou "Quelle est la meilleure crème solaire" ou encore "Quels sont les symptômes du diabète" vous aviez droit à une page compilant 10 résultats alignés sagement l'un en dessous de l'autre.
Aujourd'hui, pour ces mêmes demandes, il y a de fortes chances pour que vous ayez une AI Overview qui sorte en premier, au-dessus du premier résultats. Ce petite texte généré directement par l'IA de Google (Gemini) résume et donne une réponse simple à votre demande. Vous n'avez même plus besoin de cliquer sur un quelconque site.
Puis après, vous avez sans doute droit à quelques liens sponsorisés, puis encore le Local pack avec toutes les fiches Google Entreprise qui s'affichent avec images, étoiles, adresses et avis à la pelle. Si vous avez de la chance petits veinards, vous pouvez aussi avoir droit à un bloc "Autres Réponses" avec 4 ou 5 questions/réponses sur le sujet. Et pourquoi pas en suivant, un carrousel d'images et des vidéos.
Les résultats dits "organiques", ceux que l'on voyait en premier il y a quelques années, se trouvent souvent après tout ça ou délayés dans la page.
Selon le type de requête, être troisième dans cette liste, c'est souvent être invisible.
La tendance qui se dessine ? Le zéro clic !
Les chiffres que vous pourrez trouver d'une étude à l'autre couvrent un large spectre ! Pour certains, c'est 30% de personnes qui ont leur réponse tout de suite sans cliquer sur aucun résultat. Pour d'autres, cela va jusqu'à 50 voire 60%. Disons, sans beaucoup de tromper qu'il y a une proportion non négligeable d'internautes qui quittent Google sans aucun clic sur un site. Cette proportion va grandissante avec les requêtes qui ne se font plus dans Google mais sur une IA comme ChatGPT ou Claude, mais c'est un autre sujet.
Ces demandes concernent des questions précises comme la posologie d'un médicament, des infos sur la capitale d'une ville, la définition d'un concept ou encore, une recette de cuisine rapide. Les marmitons ont du souci à se faire ...
Pourquoi cliquer ? La réponse est déjà là, synthétisée, immédiate.
Aujourd'hui, un site ancré dans la première place sur une requête concurrentielle capte beaucoup moins de trafic qu'il y a 2 ou 3 ans. Le passage de la position #1 à la position #10 devient donc presque anecdotique si la majeure partie de l'audience a déjà quitté la SERP sans jamais voir les résultats organiques.
Des sites qui ne bénéficient plus de leur contenu
L'époque où Google redirigeait son internaute vers le contenu le plus pertinent en réponse à sa requête est sur le point d'être révolue.
Maintenant, Google répond lui-même à la requête en conservant l'internaute sur la page de résultats.
A termes, les sites web ne serviront plus à Google qu'à alimenter un vivier d'informations dans lequel il ira puiser la réponse à la question qui lui a été posé.
En conséquence, ces sites ne bénéficieront plus du trafic habituel et ne serviront que de fournisseurs de données.
Les questions que l'on doit se poser maintenant
Plutôt que de se demander où notre site apparait dans les résultats Google, de nouvelles questions se posent :
- Est-ce qu'une des pages de mon site est citée dans l'AI Overview ?
- Suis-je la source que l'IA choisit de mentionner ?
Donc pour résumer, la course au classement n'est pas morte. Le "vieux" SEO a encore quelques jours devant lui. Mais courir pour finir 3ème dans une liste que peu de gens lisent, c'est optimiser pour un monde qui n'existe plus vraiment. Il va falloir s'adapter et comme disait l'autre "Le changement c'est maintenant".
Vous ne savez pas comment adapter votre site à ce nouvel univers Internet ?
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